齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 刘宗智
曾经凭借颠覆性特效引发好评的《阿凡达》系列，如今正迎来一场严峻的考验。最新上映的《阿凡达：火与烬》（以下简称《阿凡达3》）在中国与北美同步公映后，票房与口碑均未达预期。截至上映第四天，影片在中国影院的累计票房刚突破4亿元，AI预测总票房约为10.23亿元。这一成绩不仅远低于近期热映的《疯狂动物城2》，与同系列前作在中国市场均超17亿元的票房相比，也显露出明显落差。
市场热度不及预期
12月19日，《阿凡达3》正式在中国与北美同步公映。这部自全球知名IP“阿凡达”系列延伸而来的续作依旧由卡梅隆执导，剧情紧跟2022年的《阿凡达：水之道》，探索人类与自然、科技与情感的深层命题。杰克一家在搭乘游牧民族“风之商人”翱翔天际的同时，也遭遇了性情凶猛的“灰烬族”袭击。这个种族与大地之母间有着深刻的矛盾，他们将撕开潘多拉星球不为人知的黑暗传说，同时人类势力也将影响纳威族的抉择，一段奇幻冒险由此展开。
展开剩余78%影片上映前一晚，71岁的卡梅隆特意配合中国时间，通过IMAX大银幕与中国200多家影城的观众实时连线。他希望中国观众在沉浸于巨幕上宏大的场景、令人惊叹的视效与激烈的动作场面之余，更能借由3D技术真正“走入”故事，与角色同呼吸、共悲喜，完整踏上这趟三个多小时的旅程。此前，卡梅隆及影片主演也曾出席海南岛国际电影节《阿凡达3》首映礼，足见对中国市场的重视与期待。
但高声浪并未转化为预期中的高票房。《阿凡达》系列前两部电影在中国市场的票房均突破17亿元。2022年12月，《阿凡达2》预售开启4日后点映及预售票房已突破1亿元，上映前6小时突破2亿元。而今年的《阿凡达3》开售遇冷，中国影院首日票房（含点映及零点场）1.21亿元，剔除点映收入实际首日票房不足1亿元。从购票热度来看，与前作上映时IMAX场次一票难求相比，《阿凡达3》的上座率略显低迷，周一工作日的上座率仅为1.4%左右，仅有IMAX等特效厅仍维持着一定的热度。
口碑呈现显著分化
在口碑方面，《阿凡达3》也呈现出两极态势。视觉表现依然是其最受肯定的部分。部分观众认为，影片的特效依然保持了卡梅隆一贯的高水准，3D效果沉浸感十足，某些场景的视觉冲击力甚至超越了前作，“真的就像是在潘多拉星球”。无论是漂浮的巨大水母牵引商队的奇幻场景，还是几场大战中超出预期的袭击节奏和场面调度，都给观众带来了沉浸式的体验。“灰烬族”的设定和潘多拉星球黑暗传说的展开，为影片故事增添了新的层次。
据悉，影片包含超过3500个CG镜头。制作团队采用了先进的数字模拟技术，真实地还原了火焰的燃烧、蔓延和爆炸效果，每帧200万片独立渲染的灰烬粒子特效，从飘落的灰烬到堆积的灰烬堆，每一个细节都栩栩如生，使观众仿佛能身临其境感受火焰的烈度和温度。卡梅隆在与中国观众连线时透露，第三部新登场的“游商族”源自他五十年前的构思。早在20世纪70 年代，他就画了这种漂浮水母带着商队的画面，那是为另一个故事准备的，后来开始创作《阿凡达2》和《阿凡达3》剧本时，他提议把这些奇幻种族融入故事中。
然而，在叙事层面，影片遭遇了不少批评。部分观众指出剧情发展缺乏新意，许多情节桥段似曾相识，人物动机和情感转折显得生硬，难以引发共鸣。目前，《阿凡达3》豆瓣开分为7.6分，是该系列最低分，不仅低于《阿凡达》第一部的8.8分，也低于《阿凡达2》的7.8分。《阿凡达3》的口碑并非仅在中国引起争议，其全球各地开局表现均不及预期。烂番茄新鲜度69%，不及第一部《阿凡达》81%的新鲜度和《阿凡达2》76%的新鲜度，未能掀起观影热潮。
叙事与片长成观影阻力
《阿凡达》系列曾凭借技术革新改写影史，但如今观众对视觉奇观的兴奋阈值已大幅提高。在经历过前两部的震撼后，市场更期待它在故事与情感层面带来新突破。
影片核心情节围绕“抓捕－解救－再抓捕－再解救”循环展开，主角一家多次陷入被俘与营救的套路，情节推进缺乏创新。创作者试图融入多个支线，如灰烬族的诞生背景等，但这些支线均一笔带过，未充分展开，导致叙事重心不明确。观众可能因过多分散的线索而感到困惑，影响对主线故事的关注。部分观众认为电影的精彩动作场面集中在后半段，前半段铺垫过长，导致整体节奏失衡。例如，火山大战和海空对决等高潮场景虽震撼，但前期拖沓的叙事削弱了整体的紧张感和连贯性。网友在社交媒体平台吐槽，“感觉就是个很常见的续集，而不是对前情和世界观的创造性重塑”“大概是《阿凡达2》把我们宠坏了，这第三部感觉有些重复，几乎没有新东西”“特效像2025年的，故事像2005年的”。
此外，高票价和过长时长也成了影响观众观影决策的重要因素。在一些城市，《阿凡达3》的IMAX票价高达上百元，令不少观众望而却步。长达三个多小时的片长，也让一些观众在观影过程中感到疲惫和不耐烦，尤其是当剧情节奏未能持续保持紧张感时，冗长的叙事反而成了观影体验的负担。部分观众直言，“这电影完全是无聊的重复，其实不需要演3个小时”。在《疯狂动物城2》等“优质大片”的同期竞争下，《阿凡达3》难免显得有些力有不逮。
《阿凡达3》表现，折射出超级IP在持续开发中遇到的普遍困境：如何让视觉奇观更好地服务于故事表达？如何在延续主题的同时避免套路化？《阿凡达4》《阿凡达5》已在制作中，这一超级IP想在未来重新赢得观众，关键在于能否在后续作品中实现自我突破与创新。
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